На сегодняшний день итальянское направление на туристическом рынке России можно отнести к разряду массовых и динамично развивающихся. В 2004 году, по данным ENIT, рост турпотока в Италию из России составил 30%.

В чем же секрет такого успеха? Причин здесь несколько. Начнем с того, что Италия знаменита как пляжным отдыхом и экскурсионными программами, так и горнолыжными курортами. Немаловажно и то, что турагентствам достаточно выгодно продавать этот в общем-то, недешевый турпродукт, получая соответственно хорошие комиссионные.

По мнению исполнительного директора «Мондо Турс» Любови Чистяковой, основная специфика итальянского направления заключается в том, что удается успешно продавать довольно дорогие турпакеты, несмотря на слабоватую гостиничную базу, если ее сравнивать с отелями пляжных курортов Турции, Египта, Кипра, Туниса и других стран. Привлекательной стороной итальянского турпродукта являются не гостиницы, а возможность посмотреть легендарные достопримечательности мирового значения. К тому же Италия не только дает пищу уму, но и радует глаз живописными пейзажами и приятно удивляет прославленной кухней.

Закономерную тенденцию, наглядно комментирующую вышеизложенные тезисы, отметили в «Асент Трэвел» и «Натали Турс»: согласно результатам прошлого летнего сезона, 70–80% клиентов этих компаний предпочли комбинированные туры, включающие насыщенное экскурсиями путешествие по стране и последующий отдых на одном из морских курортов.

С каждым годом количество игроков в этом сегменте рынка увеличивается. Причем рост объемов продаж отмечается у всех — и у новичков, и у компаний с опытом. Лидирующие позиции фирм варьируются в зависимости от сезона и регионов Италии, но все же основными игроками, по мнению самих же туроператоров, остаются PAC Group, «Мондо Турс», «Асент Трэвел», «Данко», «Южел и Ко».
В прошлом году на этот рынок, как всегда основательно, вышла «Натали Турс». Директор компании Владимир Воробьев отметил, что, несмотря на высокую популярность и «раскрученность» этого направления, где, казалось бы, «не осталось и тропинки неистоптанной», «Натали Турс» сумела найти свою нишу и прочно закрепиться. Туроператор предлагает четыре базовых продукта: отдых на Адриатической Ривьере (район Эмилия-Романья), на курортах Лидо ди Езоло и в Лигурии, а также экскурсионные программы — в основном классические туры, начинающиеся в Римини.
Что касается цен, то фирмы стараются держать их на прошлогоднем уровне.

Где отдыхать?

Если говорить о том, какой конкретно турпродукт можно найти в каталогах компаний, то это экскурсионные программы по Риму, Флоренции, Венеции, Неаполю и по так называемым «малым городам». Что касается пляжного отдыха, то он возможен на многочисленных курортах Венецианской Ривьеры, Центральной Адриатики, Тосканской Ривьеры, в Лигурии, на Тирренском побережье, а также на островах Искья, Сицилия, Сардиния. Пока еще не очень «раскручены» отдых на озерах и spa-программы.

Надо сказать, что все программы тесно связаны с чартерными рейсами. Кстати, по мнению экспертов, переизбыток перевозки на итальянском направлении ощущается только во второй половине мая. Вообще же планирование рейсов в Италию происходит более цивилизованно, чем на многих других направлениях.

Итак, «Натали Турс» в этом сезоне организует собственные чартерные рейсы в Римини. Из Москвы по субботам будут летать А310 «Сибири» и Boeing «ВИМ-Авиа». Также организуются перелеты из Екатеринбурга, Самары, Санкт-Петербурга, Ростова-на-Дону и Новосибирска. Туроператор заключил договоры с отелями и может предложить своим клиентам более 800 номеров. Но главный акцент в своих предложениях компания планирует сделать на Адриатическом побережье. Отдыхать предлагается не только в Римини, но и в расположенных по соседству курортных городках. Любители спокойных семейных путешествий, в том числе и романтически настроенные пары, стремятся в Пезаро. Милано Мариттима когда-то был приспособлен миланскими бизнесменами для собственного отдыха. Место они выбрали великолепное — густо растущие сосны здесь вплотную подходят к самому морю. И по сей день этот роскошный город-сад считается у итальянцев очень престижным для проведения отпуска.

Для тех, кто ищет уединения на лоне живописной природы, подойдет уютно раскинувшийся по берегам тихой гавани городок Каттолика, со всех сторон окруженный зелеными лугами и долинами. Здесь же находятся дельфинарий и самая большая в Европе дискотека — «Байя Империале».