Рост внутреннего туризма замедляется, а доходы отелей растут – к такому выводу пришли эксперты SEA Company, проанализировав опубликованные данные Росстата за первое полугодие 2026 года.  

За январь – июнь 2026 года россияне совершили 43,2 млн туристических поездок по стране, что на 4,3% больше, чем годом ранее. Для сравнения: в первом полугодии 2025 года внутренний турпоток вырос почти на 7%. При этом рынок средств размещения продолжает расти более высокими темпами: число ночевок в коллективных средствах размещения увеличилось на 9,3%, до 170,9 млн, а доходы объектов – на 14,2%. Таким образом, при замедлении роста числа поездок туристы проводят в поездках больше времени, а отрасль сохраняет двузначную динамику доходов.

Наибольшее число туристических поездок пришлось на Москву – 6,4 млн, Краснодарский край – 4,2 млн, Московскую область и Санкт-Петербург – по 3,3 млн. В числе лидеров оказались и Татарстан, Свердловская, Тюменская и Ростовская области, а также Ставропольский край. Одновременно все заметнее становятся направления Северного Кавказа, Поволжья, Северо-Запада и Урала.

«Внутренний туризм продолжает расти, но прежних темпов уже нет. Это важный сигнал для регионов и гостиничного бизнеса: следующий этап конкуренции будет определяться не столько способностью привлечь дополнительный поток, сколько качеством продукта и эффективностью работы с существующим спросом. Для инвестора это означает необходимость оценивать не только потенциал турпотока, но и структуру предложения, сезонность и перспективную конкуренцию внутри конкретной локации», – отмечает управляющий партнер SEA Company Андрей Шемякин.

Показателен пример Карачаево-Черкесии, которая остается одним из наиболее динамично развивающихся туристических направлений. По данным Минэкономразвития рост туристического потока в республике в первом полугодии составил 117,4%. Регион одновременно развивает круглогодичные курорты Архыз, Домбай и Теберду, формируя предложение для разных сезонов.

Другой сценарий демонстрируют крупные туристические центры. Краснодарский край, занявший второе место по числу поездок, продолжает активно наращивать предложение: в 2026 году здесь планируется ввод семи крупных объектов с общим объемом инвестиций 77 млрд рублей и приростом более 3 тыс. номеров.

При этом рост предложения сам по себе не гарантирует эффективности новых проектов. «Рынок постепенно переходит от логики "больше туристов – больше объектов" к более сложной модели, в которой важно понимать, зачем гость приезжает, сколько времени остается и какую ценность получает на месте. Поэтому конкурентоспособность региона все чаще определяется совокупностью факторов: размещением, гастрономией, культурной и природной программой, оздоровительными и семейными предложениями, а также транспортной доступностью», – считает Андрей Шемякин.

Для инвесторов SEA Company выделяет два основных типа рынков. Первый – сформировавшиеся туристические центры с устойчивым спросом, где перспективными становятся реконструкция, расширение и повышение качества существующего номерного фонда. Второй – быстрорастущие направления, где спрос опережает развитие современной гостиничной инфраструктуры. Такие рынки требуют более тщательной оценки рисков, но могут стать основой для формирования новых туристических кластеров.

«Задача гостиничного бизнеса сегодня – не просто следовать за туристическим потоком, а участвовать в формировании новых сценариев путешествий. Регион, который предлагает качественное размещение, понятную логистику и разнообразную программу отдыха в течение всего года, получает больше возможностей для устойчивого роста. Поэтому следующий этап развития внутреннего туризма будет связан уже не только с количеством поездок, но и с качеством их экономики», – резюмирует Андрей Шемякин.