Поправлять здоровье в путешествии надо креативно. К такому выводу пришли эксперты, выступившие на конференции «Оздоровительный туризм: вовлекающие смыслы и ключевые направления отрасли», которая состоялась в рамках выставки «Отдых/Leisure».

Руководитель отдела продаж тюменского курорта «Марциаль» Светлана Харина привела результаты исследования: как понимают оздоровление разные возрастные группы. «Представители старшего поколения, родившиеся до 1945 года, считают, что важно закаляться и доверяют народным средствам. Беби-бумеры, появившиеся на свет до 1964-го, выделяют спорт и диспансеризацию. Те, кому сейчас от 40 до 60, предпочитают фитнес и йогу. Миллениалы выбирают детокс, ЗОЖ и превентивную медицину. Зумеры ставят на первое место психическое здоровье. При этом возраст покупателей оздоровительных туров сместился до 20-40 лет», – поделилась эксперт.

Эту молодую категорию клиентов Светлана Харина назвала «максималистами-оптимизаторами»: они составляют основную долю рынка и охотно пробуют новые методы оздоровления. Для них, в первую очередь, сейчас разрабатывают велнес-программы.

По словам коммерческого директора группы отелей «Русские сезоны» Инны Рындиной, наметился тренд заказывать комплексные спа-услуги, а не отдельные массажи, причем они должны быть тематическими и обоснованными. «Например, если клиент отдыхает в сельской местности, спросом пользуются ванны на основе сена или купание в кедровой бочке, в винных регионах России популярны джакузи с шампанским. Кроме того, туристов интересует медиативный детокс: занятия йогой, тибетские чаши, флоатинг-зоны и солнечные комнаты, кислородные капсулы, крио-, хромо- и ароматерапия», – сообщила эксперт. Это напоминает своего рода микстуру, принятие которой превращается в удовольствие, если в нее добавлен ягодный или фруктовый сироп.

Свой креативный вариант оздоровления предложил основатель молдавского архитектурного бюро ik47 arch Сергей Мырза: он строит бани «со смыслом». Так в его проекте Voloshin основное помещение находится под землей, где прохладно летом и тепло зимой, при этом там всегда тихо, и человек успокаивается, расслабляется. В бане Molovata – травяная парилка, а оформление комнаты напоминает пещеру с петроглифами: намек на первобытность. В спа-комплексе Banya в Румынии архитектор обыграл местную легенду о бабе Докии. Не поверив, что началась весна, она отправилась в горы, надев девять овечьих шкур. В своей бане Сергей Мырза предлагает снять эти «шкуры» и переместиться по кругу по девяти пространствам, в каждом из которых человек испытывает новые ощущения под воздействием паров и масел.

«В бане не должно быть мерцания и шума, а также заметных коммуникаций. Интегрируйте постройку в ландшафт, объединяйте с природой и берите за основу легенду. Главные запросы клиента, который едет в оздоровительный тур, – баланс, переосмысление, знания, ресурс», – подытожил Сергей Мырза.