С 5 по 7 июня в деревне Кхао Лак провинции Пханг Нга на юге Таиланда состоялась ежегодная туристическая выставка ТТМ+. Мероприятие получилось непохожим на предыдущие, но неизменно актуальным и насыщенным. В 2024-м его главной «специей» стала новая маркетинговая кампания Туристического управления Таиланда (ТАТ) – Your stories never end. Слоган содержит игру слов: stories можно перевести как «личные истории» и «посты в соцсетях».   

На юг!

На территории отеля JW Marriott Khao Lak Resort and Spa, где проходит ТТМ+, пахнет лемонграссом и нагретым кокосовым молоком. Многим окружающий пейзаж напоминает тайский суп том-ям: густая зелень пальмовых и фикусовых джунглей, изогнутые в азиатском стиле черепичные крыши цвета перца чили, соленый белый песок и горячее Андаманское море Индийского океана.

Видимо, такого эффекта и добивались организаторы: с первой минуты окунуть участников выставки в Таиланд с головой, создать правильные ассоциации. Неслучайно ТТМ+ в этот раз разместилась не в закрытом конференц-зале, а у пляжа, в специально построенном кондиционированном павильоне, похожем на ярмарочный киоск. Чтобы добраться до него, предстояло пройти по бамбуковым мостикам JW Marriott над каналами, по которым сотрудники отеля развозят в лодках манго и кокосы, наподобие торговцев тайских рынков. А заодно – изучить расставленные тут и там информационные таблички о местных животных и растениях: разных видах имбиря, садовой солнечной птице, бабочке леопардовой кружевнице, красноухой лягушке. Даже те зарубежные гости, что прилетели сюда всего на пару дней, успели получить хотя бы небольшую порцию впечатлений по пути на мероприятие.

«У меня нет возможности задержаться в Таиланде из-за плотного графика. Но благодаря такой площадке в перерывах между деловыми встречами я гуляю по набережной среди пальм, чувствую дух Азии», – делится президент американской компании Pride Travel Риан Чой.

В этот раз на ТТМ+ собрались 425 профессиональных покупателей из 50 стран мира и 430 тайских поставщиков туристических услуг. Из России и Белоруссии прибыли менеджеры PAC Group, Fun&Sun Russia, Best Service Russia, Zima Tour, Time Voyage LLC, 5th Avenue Med&Tour, Classic Travel, World Co.

«Обменялись с участниками знаниями, опытом и актуальными новостями направлений, обсудили дальнейшие перспективы рынка и, конечно, укрепили деловые связи с партнерами. Рады полезным знакомствам», – комментируют в PAC Group.

По словам заместителя руководителя ТАТ по вопросам маркетинга Нитхи Сипрае, 44 процента иностранных делегатов посетили выставку впервые. С тайской стороны в ТТМ+ приняли участие представители 360 отелей, 34 туроператоров, 18 компаний в сфере развлечений, 10 сайтов бронирования и восьми транспортных агентств.

Синий чай и клейкий рис

ТТМ+ неспроста прошла в Пханг Нга. «Мы решили устроить выставку именно в этой провинции, чтобы показать потенциал региона Андаманского моря. Пханг Нга – хаб, откуда начинаются путешествия по югу Таиланда, знаменитому своей природой, где Your stories never end», – объясняет министр туризма и спорта Таиланда Сермсак Понгпанит.

Природа южного Таиланда, действительно, впечатляет и будоражит воображение: здесь и скалы причудливой формы, например в виде курицы или черепахи, и зеленые бухты, и мангровые заросли, чьи корни будто варятся в кипящей от солнца воде, и экзотические рыбы с двумя руками. Кстати, одной из тем ТТМ+ стало сохранение окружающей среды и ответственный туризм. Организаторы отказались от пластика, и даже одноразовые тарелки, вилки, ложки, стаканчики и рамки бейджей изготовили из картона или тонкого бамбука. 

Формат мероприятия получился необычным. Стендов не было, в течение дня поставщики туруслуг встречались с потенциальными заказчиками у столиков павильона и обсуждали бизнес за чашкой местного кофе робуста и выпечкой – соленым печеньем тао-сор и перечным каном-прик-тай. Так представители зарубежных компаний скорее проникнутся южно-тайской культурой. В подобной обстановке чаще рождаются идеи.

Новый подход понравился участникам. По словам управляющего директора индийской компании Classic Trip Travel Redefined Джитендера Чадхи, он раньше никогда не бывал в Кхао Лаке, и как раз погружение в культуру во время выставки позволило ему оценить потенциал региона.

Вечерами делегация отправлялась в соседние отели на ужины в стиле традиционной ночной ярмарки. Так, 5 июня гостей принимал La Vela Khao Lak, а 6-го – La Vita Sana Khao Lak. Пока на уличной сцене выступал коллектив Южного Таиланда Nora, чьи яркие разноцветные танцы входят в список нематериальных объектов ЮНЕСКО, участники выставки дегустировали в киосках «синий чай» – напиток из цветов тайской орхидеи (мотылькового горошка) с водянистыми ягодами сахарной пальмы, а также креветок в кляре, рыбные шарики «по-пхукетски», клейкий рис с манго, щедро приправленные специями куриные крылышки и, конечно, том-ям. Еду готовили местные жители из деревни.

«Мы рассчитываем получить доход от проведения выставки в размере трех миллиардов батов, из них 30 миллионов уйдут в тайские общины», – уточняет Нитхи Сипрае.

Важный рынок

По итогам 2023 года, как отмечает Нитхи Сипрае, Россия заняла пятое место среди государств, чьи жители активно покупают туры в Таиланд. На первом месте оказалась Малайзия, на втором – Китай, на третьем – Южная Корея, на четвертом – Индия. Впрочем, за минувшие полгода наша страна переместилась на третью строчку. Сейчас это один из важнейших рынков для Таиланда.

«С января по июнь 2024-го Таиланд посетили 856 тысяч россиян, что заметно превышает показатели за тот же период 2023-го. До конца года рассчитываем на 1,7 миллионов ваших соотечественников. Для сравнения: за 2023-й у нас побывали 1,5 миллионов российских путешественников», – констатирует руководитель департамента Европы ТАТ Чиравади Кхунсуб.

По словам собеседницы TTG Russia, Страна Улыбок готова принять больше туристов из России, но не хватает перевозки. Всего Таиланд ожидает до конца 2024-го 35 миллионов иностранных путешественников и доход не менее трех триллионов батов. Планы горячие и амбициозные, и они полностью вписываются в концепцию Your stories never end.

Благодарим Туристическое управление Таиланда и авиакомпанию S7 за организацию поездки для нашего журналиста