По заказу Российского союза туриндустрии (РСТ) эксперты компании Trends Travel Consulting проанализировали данные глобальных исследований и опросы туроператоров. Их вывод однозначен: российский туристический рынок больше не знает, что такое «средний турист».

Как заметила директор компании Ирина Филиппова, поколенческий разлом достиг такой глубины, что три возрастные группы существуют в трех разных вселенных требований, бюджетов и смыслов.

«Поколение X (45-60 лет) продолжает выбирать проверенный all inclusive. Миллениалы (30-45 лет) охотятся за уникальным контентом и впечатлениями. Зумеры (18-25 лет) переформатируют понятие отдыха из "места" в "способ самопознания". Один сценарий для всех больше не работает, унификация в туризме уходит в прошлое. Тренды 2026 года демонстрируют тектонический сдвиг в сторону персонализации и эмоциональной глубины. Если раньше путешествие воспринималось как награда за работу, то теперь – как инвестиция в личный бренд или ментальное здоровье», – говорит эксперт.

Ключевой драйвер роста – миллениалы и зумеры. Согласно глобальному прогнозу, 64% представителей этих поколений готовы пожертвовать частью корпоративных льгот (бонусов, ДМС) ради возможности чаще путешествовать. Это меняет структуру спроса: люди ищут не отель, а «жизнь на несколько дней», которую потом можно выложить в сеть. Как следствие, топ-3 глобальных тренда 2026 года.

Первый – спонтанность вместо поминутного плана, когда жесткие маршруты выходят из моды. 82% молодежи готовы свернуть с маршрута ради незапланированного приключения, а 86% признаются, что лучшие воспоминания связаны со случайными встречами с местными жителями.

«Еще один тренд – трансформация и перезагрузка. Современный турист уже не хочет просто лежать на пляже. 67% туристов готовы доплатить за уникальную атмосферу, а спрос на авторские туры в России вырос на 35% только за 2025 год. Третий тренд – экономика навыков. 80% путешественников считают, что приобретенный навык – приготовление локальных блюд, роспись, резьба по дереву – остается с ними дольше, чем просто магнитики и безделушки. Это переход от роли зрителя к роли участника», – пояснила Ирина Филиппова.

Одновременно с начала 2026 года заметно увеличился спрос на путешествия по малым городам страны с богатым историко-культурным наследием. Например, число бронирований в Рыбинске выросло более чем на треть относительно прошлого года, в Переславле-Залесском и Ростове Великом – на 15%, в Пскове и Кисловодске – на 10%, в Суздале, Костроме, Выборге и Великом Новгороде – на 7%.