Национальный туристический бренд Discover Russia, который объединяет 89 регионов, 11 часовых поясов, 13 морей, более 200 вулканов, порядка 10 каньонов и бесконечные впечатления, был представлен на Международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend. Его главная цель – повысить узнаваемость России на международной арене.

В ходе сессии обсуждались актуальные вопросы развития индустрии гостеприимства в России, способы позиционирования страны как нового популярного направления для путешествий на международной арене, а также успешные отраслевые кейсы и стратегии.

«В современном мире, где работа в информационном пространстве и цифровой среде имеет первоочередное значение, брендирование на зарубежных рынках – это не просто полезная идея, а насущная необходимость. Это доказывают примеры из практики иностранных государств – Китая, Саудовской Аравии, Турции, Катара и Вьетнама, а также опыт взаимодействия с российскими и зарубежными экспертами, проведенные нами исследования и опросы», – отмечает директор Центра развития международного туризма ЦСР Юлия Максутова.

По мнению председателя АКОС Андрея Лапшова, «создание туристического бренда России – важнейший этап в развитии культуры брендинга в нашей стране. Сформированный турбренд страны также поможет создать динамичный и уже не страдающий комплексами неполноценности рынок регионального брендинга. Не будем забывать, что у нас все хорошее лучше всего получается "сверху вниз". Внутренний туризм сейчас превратился в самую динамично развивающуюся отрасль экономики, с последствиями в виде прихода на рынок профессиональных инвесторов и ростом конкуренции между туристическими направлениями, поэтому даю прогноз: брендинг туристических территорий и регионов вскоре наполнится профессиональными игроками и будет интенсивно развиваться».

Бренд Discover Russia – это принципиально новая философия восприятия России как единого туристического направления. «Поющая линия» логотипа бренда подчеркивает уникальность нашей страны для бесконечных туристических возможностей и воплощает графические образы, позволяющие каждому региону рассказать о своей истории и заявить о ранее неизведанных локациях.