Анализ русскоязычного сегмента социальных медиа провели «Островок» и «Медиалогия» и выявили топ-5 слов, которые чаще всего встречались в социальных сетях в контексте туризма в 2025 году. Лидером по числу упоминаний стал термин «глэмпинг». В топ-5 также вошли «агротуризм», «энотуризм», «соло-путешествия» и «сонный туризм».

Интерес к глэмпингам россияне демонстрировали не только в сети – так, в 2025 году число бронирований таких объектов размещения выросло на 16%.

Сонный туризм – формат велнес-отдыха, ориентированного на восстановление организма через крепкий сон, также вызывал повышенный интерес у россиян в 2025 году. В каждом десятом отзыве на отели и апартаменты гости упоминали качество матрасов, подушек и других условий для комфортного сна. Опрос также показал, что каждый пятый респондент в поездках лучше высыпается и чувствует себя более отдохнувшим. В целом 73% россиян отмечали, что во время отпуска ощущают себя более счастливыми, чем в повседневной жизни.

Соло-поездки также продолжают занимать большую долю в общем турпотоке. В 2025 году на бронирования для одного туриста в российских отелях и апартаментах приходилось до 30% всех путешествий. Данные Российского союза туриндустрии также подтверждают эту тенденцию: в 2025 году спрос на туры для одного человека вырос на 18,6% по сравнению с прошлым годом.

Растущим трендом в 2025 году стали агротуризм и энотуризм. По оценкам Минсельхоза России, к концу 2025 года объекты сельскохозяйственного туризма (экофермы, сыроварни и пасеки, предлагающие погружение в сельскую жизнь) посетят около 650 тыс. человек против 400 тыс. год назад, что говорит об увеличении спроса более чем на 60%.

Энотуризм набирает все большую популярность среди россиян. По данным Островка, число бронирований размещения в ряде популярных винодельческих регионов России за апрель – ноябрь 2025 года выросло более чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост интереса к винному туризму подтверждают и другие отраслевые оценки: посещаемость виноделен в стране увеличивается в среднем на 25% в год, а потенциал этого направления остается высоким.