В число самых популярных направлений этого лета вошли крупные туристические центры России и курорты Краснодарского края, а самым быстрорастущим регионом стал Крым. Спрос на отдых за рубежом вырос на 20% – такими данными поделились аналитики сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок».

Внутренний туризм остается основой летнего спроса в этом году. На российские направления приходится 80% всех бронирований россиян на лето 2026 года. В топ направлений для путешествий входят Санкт-Петербург, Москва, Сочи и Сириус, Казань, Калининград, Нижний Новгород, Зеленоградск, Геленджик, Владивосток.

Самые высокие темпы роста бронирований на лето показывают пляжные направления Крыма: спрос на размещение вырос на 12% год к году. Среди городов наиболее заметный прирост фиксируется в Евпатории (+23%), Феодосии и Алуште (+16%), Ялте (+13%), Севастополе (+12%), Судаке (+7%). Из числа направлений Краснодарского особенным ростом выделяется Анапе – почти в два раза (+90%), Кабардинка (+55%), Геленджик (+27%).

«Несмотря на новостной фон вокруг Крыма в последние недели, бронирования на июль и июль – а это пик сезона в регионе – идут активно, опережая прошлогодние значения», – комментирует Дарья Кочеткова, управляющий директор группы компаний «Островок».

Среди направлений Краснодарского края в этом году особенно выделяется Анапа – рост числа бронирований почти в два раза (+90%), Кабардинка (+55%), Геленджик (+27%). «Краснодарский край в этом сезоне получил дополнительный импульс: открытие пляжей дало толчок спросу», – добавляет эксперт.

Повышенный интерес этим летом также наблюдается к регионам Дальнего Востока: число бронирований в Республике Саха выросло на 32% относительно прошлого года, в Амурской области – на 11%, в Приморском крае – на 5%. Среди регионов для активного отдыха растет популярность Северной Осетии – на 8% год к году.

Средняя стоимость забронированной ночи в отелях и апартаментах по России на лето 2026 года составляет 6 400 рублей – на 3% выше показателя прошлого года (6 200 рублей).

Дополнительный импульс туристическому спросу в начале сезона дали длинные выходные по случаю Дня России. Число бронирований в объектах размещения по стране на период 12-14 июня выросло на 5% по сравнению с праздничными выходными прошлого года.

Этим летом на международные направления приходится каждое пятое бронирование российских туристов (20%) – показатель увеличился на 4 п.п. год к году (в 2025 году – 16%). Общий спрос на зарубежные поездки вырос на 20%.

Отдельные направления показывают еще более динамичный рост: во Вьетнаме, с которым в этом сезоне увеличилось авиасообщение, спрос вырос вдвое, в Китае – на 83%, в Грузии – на 66%, в Южной Корее – на 58%, в Армении и Узбекистане – на 45%, в Турции и Японии – на 35%, в Абхазии – на 26%.

«Путешествовать за рубеж в этом году выгоднее, чем в прошлом: свою роль сыграло укрепление рубля. По большинству популярных зарубежных направлений стоимость снизилась: в Турции, Италии, Китае – на 2%, в странах ближнего зарубежья – Грузии, Армении, Узбекистане – несколько больше, на 5-7%», – комментирует Дарья Кочеткова.

В топ-10 самых популярных зарубежных направлений летом 2026 года входят Белоруссия, Абхазия, Турция, Грузия, Армения, Италия, Казахстан, Узбекистан, Япония и Китай.