Почти каждый второй запрос на отдых в Сочи в июне поступает из регионов Сибири и Урала. При этом лидерами по числу запросов остаются Москва и Санкт-Петербург – в Группе «Мантера» изучили запросы россиян об отдыхе в июне в Сочи. В качестве предмета исследования был выбран показатель количества кликов в поисковой системе «Яндекс.Вордстат».

Анализ выявил устойчивый рост интереса к раннему летнему отдыху на главном курорте страны. География спроса показала, что лидером по абсолютному числу запросов среди городов стала Москва – 15% от топ-10 крупнейших городских запросов. На втором месте Санкт-Петербург – 10% выборки. Далее следуют Новосибирск (Сибирь) и Екатеринбург (Урал) – по 4% каждый. Также в топ-10 вошли Дзержинск (3%), Тюмень (3%), Чистополь (2%), Омск (2%), Челябинск (2%) и Нижний Новгород (2%).

Показательно выглядит индекс интереса, отражающий относительную популярность темы поискового запроса (в данном случае – отдых в Сочи в июне) среди жителей конкретного региона. Именно здесь на первый план выходят промышленные и континентальные территории России. Среди крупнейших городов особенно выделяются Омск с индексом интереса 229%, Новосибирск – 191%, Челябинск – 188%, Екатеринбург – 165%, Санкт-Петербург – 152%.

«Жители Сибири и Урала сегодня рассматривают Сочи как основное направление для раннего летнего отпуска внутри страны. Для этих регионов июнь на Черноморском побережье воспринимается как возможность получить полноценное лето раньше, чем в родных климатических условиях», – комментирует Ольга Трояновская, коммерческий директор Группы «Мантера».

Дополнительный анализ регионального распределения запросов по теме «отдыхе в июне в Сочи» показывает, что крупнейший вклад в общий спрос вносят Центральная Россия – около 28% общего объема запросов, Поволжье – почти 22%, Московская область – 17%, Сибирь – около 12% и Урал – почти 12%. При этом южные регионы страны демонстрируют сравнительно меньшую поисковую активность – около 5% запросов. Это связано с тем, что жители юга имеют более широкий выбор близких морских направлений и меньше зависят от поездок именно в Сочи.

Исследование демонстрирует изменение модели внутреннего туризма. Если раньше пик интереса к Сочи приходился преимущественно на июль и август, то теперь спрос смещается на начало сезона. Туристы стремятся бронировать поездки в июне, когда курорт уже предлагает полноценную летнюю инфраструктуру, но при этом сохраняет более комфортную загрузку, мягкий климат и более привлекательные цены по сравнению с высоким сезоном.