Кампания по продвижению летнего отдыха в эмирате дала отличные результаты. Загрузка дубайских гостиниц в летний период значительно увеличилась. По словам менеджеров ведущих гостиниц, в летний период загрузка гостиничных номеров в Дубае в этом году в среднем составляла 80–90% — это фантастический результат по сравнению с предыдущими годами. Среди основных клиентов отелей преобладают жители стран Персидского залива (около половины всех постояльцев отелей Дубая в летнее время) и гости из европейских стран.

По словам экспертов рынка, туристов в летнее время привлекают в Дубай прежде всего возможности шопинга по умеренным ценам, развлечения для детей и событийная программа для туристов, подготовленная на летний период.

Эксперты также отмечают, что рост количества туристов в летний период является результатом многолетних усилий Департамента туризма и коммерческого маркетинга Дубая. Согласно статистическим данным, процент загрузки отелей Дубая непрерывно растет начиная с 1997 года, и этому немало способствует кампания по продвижению шопинга в Дубае.

Тот факт, что загрузка отелей растет, подтверждают и менеджеры ведущих гостиниц. «Дубай все больше становится направлением с постоянной пиковой загрузкой, в том числе в летний период», — отмечает Натали Насер, директор по бизнес-развитию гостиничной цепочки Hilton в ОАЭ. По ее словам, в летний период их гостиницы Hilton Dubai Jumeirah и Hilton Dubai Creek достигли загрузки в 90% и более. При этом большая часть клиентуры прибыла из стран Европы. В компании Starwood Hotels and Resorts, управляющей гостиницами Sheraton, говорят, что уровень занятости городских отелей их сети этим летом стал выше на 13% по сравнению с аналогичным прошлогодним показателем, в то время как береговые пляжные отели повысили свою летнюю загрузку в среднем на 17%. Шуджаат Яр, региональный директор по продажам и маркетингу Starwood, утверждает, что доходы компании с одного гостиничного номера возросли в этом году на 25% для городских отелей и на 17% для пляжных отелей.