TTG Luxury Russia

Свежий номер




Страноведение

14.04.2017 Амир Халеви: «Будем оптимистами»

Амир Халеви: «Будем оптимистами»

Турпоток из России в Израиль растет не по дням, а по часам. Так, в январе 2017 года число россиян увеличилось на 23%, в феврале — на 54% по сравнению с показателями первых месяцев 2016-го. Интересно, что думает об этом генеральный директор Министерства туризма Израиля Амир Халеви.

— Господин Халеви, как вам цифры?

— Внушают оптимизм. Вообще, рост начался еще 6 месяцев назад. И хотя в целом за 2016 год турпоток из России сократился на 10%, мы довольны результатами года. Негатив сменился на позитив, Россия остается в тройке наших главных рынков. Если так пойдет дальше, Россия, как два года назад, займет второе место среди стран, которые отправляют туристов в Израиль. Возможно, даже выйдет на первое место, обогнав американцев. В 2016 году Израиль посетили более 600 тысяч гостей из США, а россиян было порядка 266 тысяч.

— Что влияет, по вашему мнению, на положительную динамику?

— Улучшилась экономическая ситуация в России. К счастью, в последнее время не было никаких катаклизмов в мире. Но, главное, думаю, это усилия нашего правительства и туристических властей. Мы провели большую работу по продвижению Израиля и продолжаем в том же духе.

Еще в ноябре 2015 года правительство Израиля запустило программу снижения цен на размещение в отелях страны. За 5 лет гостиничные услуги должны подешеветь на 20%. Это реально, если отелей станет больше, усилится конкуренция. К 2020 году мы планируем увеличить число номеров на 15 тысяч, к 2025-му — на 27 тысяч. Сейчас в Израиле 387 отелей, в которых 51 765 комнат. В 2016 году появилось 7 новых объектов размещения. В плане на 2017 год — 4 тысячи номеров на побережье Мертвого моря, а также не меньше тысячи на месте внутреннего аэропорта Эйлат.

В марте 2017 года в Тель-Авиве, на пляже Фришман, начал принимать гостей удивительный мини-отель класса люкс, переделанный из вышки спасателей. Это совместный проект Министерства туризма Израиля, мэрии Тель-Авива и сети Brown Hotels. Чтобы разрекламировать гостиницу, мы провели конкурс: участники, в том числе и из России, выкладывали в соцсетях креативные фото в купальниках, авторы лучших фотографий выиграли бесплатную ночь в этом отеле. Хотим повторить конкурс. Параллельно ищем подходящий объект в Иерусалиме, который тоже можно превратить в необычную гостиницу.

«Отель-вышка» входит в нашу маркетинговую кампанию «Два города — один отпуск»: мы приглашаем туристов посетить за одну поездку Тель-Авив и Иерусалим. В 2016 году мы уже проводили эту кампанию, интерес к ней есть. Тот, кто бронировал минимум по две ночи в Тель-Авиве и Иерусалиме, получал карту номиналом €100, которая давала право бесплатно посетить 6 достопримечательностей в двух городах.

Очень многое сделали сотрудники российского представительства Министерства туризма Израиля. В 2016 году они устраивали для участников российского туррынка семинары и вебинары, организовали конгресс в Эйлате, второе roadshow по городам России, подключили к продажам туров в Израиль туроператоров, которые раньше не занимались направлением, стимулировали турфирмы и авиакомпании поднимать прямые рейсы в Эйлат и Тель-Авив из регионов. Обе программы оказались эффективными. Турпоток в Эйлат с октября 2016-го по март 2017-го вырос на 130% по сравнению с тем же периодом год назад. К вылетам в аэропорт Бен-Гурион из Москвы, Санкт-Петербурга, Ростова-на-Дону, Екатеринбурга и Краснодара с осени 2016 года добавились рейсы из Самары. Самолеты «Уральских авиалиний» курсируют по маршруту каждый четверг. В 2017-м мы продолжим субсидировать прямые перелеты как в Эйлат, так и в Тель-Авив. О «рекламной атаке» на ТВ и билбордах, фотовыставках я молчу, вы и так, наверное, всё видели...

— Ваши маркетинговые кампании впечатляют своим масштабом. Тем не менее и потенциальные туристы, и профессионалы отрасли ждут новизны. Что планируете изменить в 2017 году?

— Главное нововведение — продвижение пустыни Негев. Именно возле этой пустыни примерно к концу 2017-го — началу 2018 года откроется международный аэропорт Рамон, который заменит Овду. Негев и долина Тимна — потрясающая площадка для концертов, фестивалей, спортивных мероприятий. Там проходят, в частности, велотреки. Идея новой кампании такая: россияне приедут в Эйлат минимум на неделю, несколько дней проведут на море, а затем отправятся в пустыню за активным отдыхом. Дополнительно они смогут съездить в Тель-Авив и Иерусалим.

Второе новшество — акцент на культурные и спортивные мероприятия, особенно в период с сентября по май. В Израиле ежегодно открываются новые музеи. В 2016-м появился интерактивный Музей еврейской музыки и Музей истории Святой Земли в Иерусалиме, Планетарий в Нетании. Постоянно обновляется программа концертов и фестивалей. В течение года в Израиле выступят звезды мировой величины — группы Aerosmith, Guns N’ Roses, Tears For Fears, Radiohead... Начнется серия концертов 6 апреля 2017 года: в этот день у крепости Масада на берегу Мертвого моря состоится лазерное шоу Жан-Мишеля Жарра. Из спортивных событий отмечу заплыв на озере Кинерет 17 сентября и Международный библейский марафон в регионе Биньямин 6 октября.

Наконец, еще одна новость: в 2017 году Министерство туризма Израиля учреждает премию для туроператоров, турагентств, журналистов и блогеров.

— Полагаю, на продвижение этих новшеств уйдут немалые деньги. Какую сумму вы готовы инвестировать в российский рынок?

— Наше ведомство всегда вкладывало внушительные средства в продвижение на российском рынке. В этом году размер инвестиций увеличится. Точная сумма пока в процессе обсуждения, но я могу вас заверить, что маркетинговый бюджет вырастет минимум на 20%. Повторюсь: российский рынок очень важен для Израиля. Никто не возьмется угадывать, что произойдет завтра, поэтому давайте думать о хорошем. Будем оптимистами.

Лиза Гилле

Больше самолетов

Число прямых рейсов в Израиль тоже растет. Так, из московского аэропорта «Жуковский» в Тель-Авив с 22 апреля 2017 года ежедневно будут летать самолеты Pegas Fly, с 26 апреля 4 раза в неделю — «Уральских авиалиний». С 13 апреля стартует программа «Уральских авиалиний» из Сочи в Тель-Авив. Авиакомпания собирается выполнять рейсы по четвергам и воскресеньям. С 14 июня по этому маршруту начнут курсировать самолеты Israir. Израильский перевозчик планирует вылеты по вторникам.


Теги